聚力新营销·赋能大湾区 2019广东营销年会暨大湾区营销峰会成功举办

2020-01-08 10:48:15 来源:深圳热线

2019年12月31日,由广东营销学会主办,广州易博士广告有限公司、广州市丰畅广告有限公司协办的2019广东营销年会暨大湾区营销峰会在广州中国大酒店召开。这是广东营销界一年一度的顶级盛典,本届年会主题是:“聚力新营销·赋能大湾区”。

2019年,是中华人民共和国成立70周年,中国经历了改革开放40多年的发展已经让世界瞩目,广东是改革开放的前沿,一直引领经济的发展。在广东迎来“粤港澳大湾区”的新时代发展机遇的时候,总结过去,展望未来,显得尤为重要。因此,广东营销学会将于本届年会率先发起首届大湾区营销峰会。借助大湾区营销峰会聚集粤港澳营销界和企业界营销精英,共同献计献策,为粤港澳大湾区发展赋能。

2019广东营销年会由拥有36年历史的广东营销学会主办,每年一届,连续成功举办过6届,已成为广东营销界年度盛典。年会围绕着布局2020营销新引擎,在5G技术下带来营销变革之道,以新营销路径赋能湾区企业新的增长。

会议伊始,广东营销学会杨洪会长致欢迎辞。他表示,布局2020营销新引擎,广东营销年会将为营销理念和实践搭建平台桥梁,这将有更多新营销思维与方法赋能企业发展新的增长点。

布局2020新营销,重构新思维新引擎

中山大学岭南学院教授、博导、副院长、广东营销学会副会长张斌分享了《商业大变革下的新营销思考》的主题演讲,从中国制造理解经济大变局、从而理解商业大变革:成本上升趋势明显、供需买方市场越来越强、产品光鲜消失越来越快、去规模化的小公司凭借更完美贴合缝隙市场的产品或服务向大公司发起了挑战、市场用户明显圈层化、注意力成为最稀缺资源等方面。

张斌教授分享了新时代七大新营销思维:

新营销思维之一:消费者创新,消费者从被动转变为主动;

新营销思维之二:互动,消费者希望更多互动;

新营销思维之三:个性,消费者更渴望彰显个性;

新营销思维之四:粉丝,因为粉,所以爱;

新营销思维之五:水平信任,调查发现:消费者似乎更原因相信社交网络上的陌生人;

新营销思维之六:消费者权力,移动互联网让消费者成为权力的主人;

新营销思维之七:社交,社交网络放大一切。

同时提出新时代六大新营销逻辑:

新营销逻辑之一:设计,设计是决胜的关键;

新营销逻辑之二:共鸣,情感共鸣激发正反馈;

新营销逻辑之三:社交平台,平台因裂变优先于渠道;

新营销逻辑之四:沉浸,醉状态的体验,欲罢不能;

新营销逻辑之五:精准,数据驱动精准投放;

新营销逻辑之六:缩短链路,缩短链路造就冲动消费。

华夏基石合伙人、阿里学院实战派营销教练、肯耐珂萨高级顾问、广东营销学会智库专家蒿淼分享了《Z世代下的营销破局》主题演讲。Z世代究竟是谁?Z世代即95后—00后,目前中国有3.78亿Z世代,占27%中国人口。如果说70 —80后玩手机,是一个指头按;90后玩手机,他们是用2个指头玩, 那么Z世代是两个拇指加两个食指,底下两个打字, 上面两个滑界面;他们深度数字化环境,是第一代移动互联网原住民,他们追求品质生活、深度自我、独而不孤,智商太高,因此没法沟通,这就成为“次元壁”,打破次元壁就能看到新的营销机会,蒿淼先生结合多个案例分享2020年Z世代的需求点:1:“扩张”需求旺盛;2:随时随地“浪”到飞起;3:“海草式”娱乐消费;4:随“心”大过天;5:立命必杀技,多元化兴趣;6:更有钱,八成计划储蓄;7:最“红”一代,93%想贡献社会;8:最励志,15%有意愿创业。分享中最后提供一个年轻清单:让年轻人当自己的导师;从年轻人角度出发,参与他们的成长。

华南网红孵化基地创始人、华南抖商学院执行院长、电商ABC模式创始人、广东营销学会智库专家唐向前分享了《5G短视频创新营销助推商家转型升级》主题演讲。5G时代将迎来短视频时代的高速发展,而短视频风口形成的三要素:流量趋势、群体属性、变现能力。当下的抖音成为5G时代流量新红利,也是当下传统中小企业转型升级最佳路径。在分享中讲解了抖音视频的传播逻辑及算法,同时提出15秒抖音短视频内容创作结构:1秒封面—故事铺垫—爆梗。结合多个案例策划,以高照导弹模式及高照机关枪模式分享抖音账号策划与操盘方法。

十大营销实战分享、百家争鸣干货呈现

华南理工大学工商管理学院教授、市场营销系主任、广东营销学会副会长陈明分享了《用户思维与品牌的未来》;他提出成功企业的三大思维体系:用户思维、品牌思维、资本思维。用户并不关心你的产品有多棒,他们关心的是使用产品时自己有多棒。一个产品需要持续成功,仅仅被人使用是不够的,还需要有人谈论和推荐。品牌是市场的标签,不是产品和企业的名称。品牌的未来就是基于人性化的价值塑造,品牌是人性化符号,只有人性化的符号才能真正铭刻在消费者的心里。

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长、中国十大策划人朱玉童分享了《互联网时代任何行业值得重做一次》;从消费升级、营销媒介去中心化到互联网技术高速发展;互联网时代品牌进化速度加快了,成就头部品牌的时间变短了,营销3.0时代,任何小品牌都可能成为冠军品牌。结合实战案例分享了新营销操盘方法,新品牌横空出世,只有一鸣惊人才能实现品牌弯道超车。

华南理工大学新闻传播学院教授、博士生导师、广东营销学会副会长段淳林分享了《AI时代的智能营销创新》;智能营销是以数据驱动为基础,以用户需求为中心,利用人工智能技术实现广告内容的智能化生产、传播、互动和反馈,并在算法模型的智能决策和实时优化下,精准匹配用户生活场景、个性化满足消费者生活信息需要的品牌传播活动。

她提出了智能营销的创新路径:内容差异化、创意差异化、互动差异化、传播差异化、效果差异化。

智能营销正是AI时代赋予营销技术利器,能够使品牌更有效地处理和利用数据,深度洞悉客户需求,制定精准高效的营销策略,AI时代的智能营销将为品牌开拓一片广泛的新天地。

移动营销学科创始人、著有《移动营销管理》系列巨作、被德鲁克学院等国际商学院誉为“全球移动营销之父”、中国十大营销策划人、广东营销学会互联网营销专业委员会会长华红兵分享了《上帝视角:第二曲线》;他从逻辑、营销、管理、模式、战略等方面分享了从移动营销学科《移动营销管理》一书新的营销知识点,他提出了从产品生命周期到第二曲线就如何解决企业问题分享了新智慧。

广州外语外贸大学工商管理学院教授、硕导、广东营销学会副会长杨晓燕分享了《“佛”眼看营销》;她提出观点:新营销需要的是大智慧,而非智力。从禅修帮助营销者提升生命等级、品牌满足精神需求和灵性需求、营销者要了解因果轮回观等维度阐述了营销的本质。

广东营销学会智库专家,共振无界跨界整合创意机构总经理、曾任广州4A执委会主席、原奥美传播集团广州董事总经理朱嘉华分享了《社会化媒体趋势下的品牌传播新方法》;他提出:在信息化社会里,面对消费升级、产品扎堆的市场行情下,人们对广告的好感度和记忆力越来越低,消费者为优质内容付费的习惯逐渐养成。消费者进入被自己的喜好而包围的信息孤岛,用种草的思维,去中心化投放媒体包围用户的信息孤岛。而中心化媒体大事件与去中心化话题种草新方式来建立品牌新传播将成为一种新的方法。

里程碑顾问创始人、德国工业4.0学者、广东营销学会智库专家邱建卫教授分享了《信仰的力量:“新中国营销”的特质》,他提出了“新中国营销”的五大特质:中国智慧、中国方案;全球产业链格局重构下的产业生态营销;从卖企业产品到卖国家品牌(中国制造);没有不好的企业、只有不好的营销;信仰的力量、拥有客户、拥抱财富。

甲乙品牌数字营销创始人兼首席执行官徐章烨分享了《没有甲方,不成乙方》,他指出这是每个人都很“专家”的时代,互联网创造了一个超越时间和空间的生态,使人们的感知发生巨大变化,新的故事每天都在发生;而创新营销不再是一个动作,而是N个动作的组合和重复,并不停变化;具有西医思维的老中医,是这个时代的营销人的特质;而在人心的战场上,有太多难以计算的东西,世界上没有绝对的品效合一,只有品效协同;难以计算的东西,长期来看,只要方法是对的,是会产生巨大的回报,短期思维的套利空间正在快速消失。

广东粤强集团执行董事、广东移动经济协会执行会长,广东营销学会智库专家肖晓春分享了《“不销而售”心营销种子法则》;他指出这是一个从“脑时代”到“心时代”,利他助人是心营销万能种子法则;其中布施(法布施、财布施、无畏布施)是心营销的最佳法门。

广东营销学会会长杨洪分享了《营销中的“大”与“小”》

杨会长指出在营销上,提倡“想大做小”,想大有格局,做小有结果。有格局才有未来,有结果才会成功。王老吉百亿规模是大,每一罐王老吉是小,正确了解与处理营销中的大小关系,可以事半功倍。分享中以“量品“定制、“长寿村”矿泉水、“邓老凉茶”的案例,说明在营销上如何处理“大”与“小”的关系。

年会同时进行了由广东营销学会副会长兼医疗健康专委会会长、德悦磁爱•柳叶刀医生集团创始人孙海峰牵头发起的“腾讯公益——姐妹行动”项目启动仪式。

年会最后环节进行了广东营销学会新增智库专家和新增会员、年会协办单位授牌仪式。

本届年会由华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣;广东营销学会副会长、知名的资深培训师刘建倾情主持。

感谢以下单位对本届年会的大力支持。

协办单位:广州易博士广告有限公司、广州市丰畅广告有限公司;

支持单位:易博士科技创新企业孵化器、中国加成移民集团、深圳市中鹏健身服务管理有限公司、左巢商务社区、广东营销学会医疗健康专业委员会、广东营销学会乡村品牌振兴专业委员会、广东营销学会品牌营销专业委员会、广州一把手企业管理有限公司、千里鹰(广州)管理咨询有限公司、亮眼公益健康行动组委会、凯德山海连城;

官方新闻发布机构:美通社;

官方合作平台:活动行、行家连盟、百度营销、胖鲸、逆传播;

现场直播媒体平台:中国广告网;

独家照片直播赞助:即享照片直播;

2020广东营销年会再会!

广东营销学会秘书处

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